出品｜派財經

文｜胡曉 編｜殷劍平

一支狗狗牙膏，可以賣到上百塊；寵物寄養酒店，一天收費好幾百；一個智能貓廁所，價格五六千；寵物行為培訓學校，兩個月收費近萬……

近年來，隨著“它經濟”新業態萌寵體驗式消費興起，寵物行業百花齊放，智能投水喂食器、電動除臭貓砂盆、寵物奶茶、寵物啤酒、寵物調味料、寵物漢服、寵物保險、寵物游戲……只有你想不到，沒有別人做不到。

自己吃著二三十的外賣，卻舍得花上百塊為寵物配一頓豪華大餐。這個在圈外人看來，有些不可思議的寵物“高消費”，卻是新一代鏟屎官的新常態，撐起了一個超過2000億規模的市場。

3.0時代，高消費的新一代鏟屎官

在北京工作的90后女孩江江，養了一只薩摩耶，每月平均花費在3000元左右。

江江給派財經算了一筆“狗賬”。首先是吃，最基本的是狗糧，一般通過電商平臺購買。狗糧之外，江江隔三差五給狗狗做配餐，搭配雞肉、牛肉、三文魚等，再用大骨頭熬湯。狗狗的零食、營養品也不能落下，酸奶、羊奶粉、補鈣、補血、化毛、調理腸胃，花樣齊全。

此外，是衣服、狗窩、玩具等，兩個月一換；洗澡一次150元，兩星期一洗；她還堅持為狗狗刷牙，買的牙膏100元多一支。

狗狗自小體質偏弱，胰腺不好，在醫療這塊的支出也不小，日常吃藥近400元一瓶，一瓶吃一個月，看病去寵物醫院，2000元起步，有一次病重，花了小一萬。

另外，養狗狗還有一些意外的支出，狗狗有一次出去玩闖禍被投訴，罰款交了1500元，辦證又交了1500元。

總的算下來，這條狗每個月的花銷在3000元左右，這還不包含前期打疫苗的錢，做絕育的錢，為了養狗租更大一點的房子，多負擔的租金等固定成本投入。

即便如此，江江仍然感嘆，過得也就是中流生活水準。有的人家里的狗吃的都是進口肉，新西蘭牛霖、澳洲牛肋骨、牛尾骨、智利火雞脖等，再搭配各種零食、營養品、蔬菜、水果。

除了吃，一些狗狗休閑娛樂項目也很豐富，健身、旅游、上游泳課等，怕狗孤單，有的主人甚至專門為它領養一只小伙伴作陪。

“曾經，把兒子當狗養，現在，把狗當兒子養”，這種現象并不少見，人口老齡化現象日趨明顯，單身人口數量急劇上升，結婚率生育率雙降，養只寵物尋找精神和感情的寄托，成為很多人的選擇。貓狗雙全，也被調侃為鏟屎官圈的人生贏家。

淘寶寵物行業專家遠霽認為，養寵已經從2000年以前的工具性需求，發展為現在的寵物主基于情感寄托，對于寵物的需求呈現出多樣化的特點，推動寵物行業實現自我迭代和升級，進入寵物經濟3.0時代。

《2020年寵物行業白皮書》顯示，2020年全國城鎮貓狗數量超過1億只，這一數字還在不斷壯大，根據普華永道預測，預計2024年中國城鎮貓犬數將達到1.7~2.0億只。

年輕人是寵物市場消費的主要群體，養寵人群成擴展趨勢，高學歷、中高收入人群成為新一代寵主，北京、上海、廣州是養寵物最多的城市，三城占比達33.6%。

當養寵人群的學歷高、收入高時，養寵花費也在不斷提高，2020年受疫情影響，整體花費有所下降，單只寵物年消費金額也達到5172元。

“狗比人花得多”背后的行業亂象

上百塊的貓狗牙膏，上萬的培訓班、價值五六千的貓廁所，很多人感嘆，活得不如狗，狗的消費水平這么高嗎？

長沙一位從業十多年，經營著8家寵物店的店主丫丫（化名）告訴派財經，“其實很多東西的成本并不高，有的劣質貓糧狗糧成本就幾塊錢一斤，換上好的包裝，貼上牌子，掛在電商平臺上就賣一百多塊一包”。

丫丫稱，日常一些新奇的寵物用品，現在是概念和噱頭大于其實際功能，營銷做得好，迎合消費者，有消費能力的人群就愿意買單。在定價這一塊，寵物市場尚缺少有效的價格機制，“對于寵物相關商品價格的監管，目前市場上可以說是空白的，賣多少錢都自己說了算”。

這其中，寵物醫療行業又是最暴利的，“一般貓貓狗狗做個身體檢查，比如照個CT，使用什么醫療器械，價格非常不可控，開寵物醫院，如果地址選對了，基本就是在撿錢”。

前文說到的90后女孩江江，一開始給狗狗吃400塊一瓶治療胰腺的藥，后來發現人藥成分跟狗的相同，價格卻只有幾十塊，就換成了人吃的藥，功效也一樣。

也有不少從業者采取低價策略，吸引消費者。為了獲得更多的利潤，提供劣質商品，很多毒狗糧、毒貓糧就是這么產生的。

寵物食品安全問題一直存在，很多無辜的小生命吃了寵物糧生病甚至死亡，這也是很多愛寵人士，傾向于買進口寵糧，他們覺得價格貴是最好的保障，“但很多進口狗糧，也是國內代工廠生產的。”丫丫說：“我們這個行業，越黑心，越不愛貓狗的人，越掙錢。越喜歡寵物反而不容易賺錢！”

重慶人坤姐的經歷也驗證了丫丫的觀點。坤姐和丈夫因為酷愛貓狗，從2017年到2020年，辭職開了三年的寵物店，經營的業務包括寄養、洗澡美容SPA、寵物糧食和寵物用品。但在2020年中，坤姐清倉關門，重返職場上班。

對于這段辭職開寵物店的經歷，坤姐總結了兩點。第一，不要拿自己的愛好挑戰別人的專業，開寵物店沒你看到得這么簡單；第二，愛寵物是從業的初衷，也是開不下去的原因之一，成本意識不強。

坤姐拿寵糧來舉例： “站在成本營收的角度，市場上可以選擇的寵糧是很多的，還有很多小品牌上門來求合作的，雖然寵物主分不出好壞，但我自己會選得很細心，不僅追求安全更要營養，經營的寵糧口碑好，成本也高，太貴賣不出去，賣便宜了沒得賺”。

市場缺乏標準，全憑良心經營，導致劣幣驅逐良幣。

不過，長沙寵物店店主丫丫對派財經表示，她還是相信這個行業，也有大量的愛寵人士存在，帶著情懷和熱愛在做事情。從業這么多年，她覺得中國寵物市場的發展空間是可觀的：“未來三五年，這個行業肯定是上升發展的，懂行肯干有技術的人，都可以賺到錢”。

資本市場與行業表現冰火兩重天

2020年寵物行業白皮書顯示，2020年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達2065億元。國泰君安證券研究報告指出，預計未來4年，寵物市場至少達到4000-6000億元的規模體量。

寵物市場想象空間巨大，嗅覺敏銳的創業者、投資機構聞風而動。

一些大公司開始跨界進軍寵物行業，分一杯羹。美團外賣、餓了么上線了寵物用品外賣服務；三只松鼠成立了一家專門研發狗糧的公司；旺旺、立白品牌切入寵物清潔洗護領域；家電品牌開始布局寵物智能用品，美的上市了飲水機和凈味器，格力申請了“寵物護理機”的專利。

寵物創業項目也不在少數，在企名片上搜索寵物，相關的創業項目有2303個，包括服裝、美容、看病、寄養、保險、攝影、培訓、智能寵物用品等等，涵蓋了寵物的出生到死亡，構成了一條完整的寵物經濟服務鏈。

投資機構積極布局，知名投資機構高瓴資本殺入了寵物醫院、寵物店、寵物用品、行業SaaS系統、行業融資租賃等領域。據國泰君安證券研究報告統計，2018-2021年，有過融資記錄的寵物項目有84個。

（圖源：IT桔子）

寵物文創領域也全面開花，星巴克有“寵物友好店”；2020年10月，喜茶開了全國首家“喜茶寵物友好主題店”；最近騰訊熱播的紀錄片《寵物一千零一夜》，更是把寵物“擬人化”，每一個寵物的人生同樣充滿喜怒哀樂、悲歡離合。“它經濟”百花齊放，走向多元化發展。

然而，與熱鬧的寵物行業現象相比，資本市場目前表現有些黯淡。

寵物一級市場獲得投資的項目，大部分偏早期，還沒有誕生一個行業獨角獸，A股上市的公司僅兩家，且業績表現一般，2020年美國上市的寵物電商波奇網還處于虧損狀態。

（圖源：國泰君安證券研究）

A股上市的中寵股份成立于1998年，佩蒂股份成立于2002年。兩家公司早期曾經為國外品牌做食品代工，寵物糧銷售多以出口為主，隨著國內寵物經濟的興起，開始發展自有品牌，但直到現在，兩家公司的業務收入大部分還來自海外。

2020年上半年，中寵境外業務收入7.52億元，占總營收的76%；佩蒂國外市場實現收入4.89億元，同比增長41.91%，占總營收比例為84%。

波奇寵物成立于2008年，2020年9月在紐交所上市，上市首日股價收跌28%。根據波奇寵物最新公布的財報數據，自2020年9月30日起至2020年12月31日止，波奇寵物凈虧損3050萬元。

業界人士分析，行業熱火，資本市場冷清，主要原因一是寵物經濟還處于爆發初期，風投熱資本冷；二是行業細分市場多，但缺乏規范和標準，還處于一個混沌期。

對比寵物市場發展得較為成熟的美國，寵物食品、醫療、培訓、服務、電商等領域均有代表性的上市公司，而中國寵物行業在資本市場的表現尚待時間去驗證。（完）