本文系基于公開資料撰寫，僅作為信息交流之用，不構(gòu)成任何投資建議。

出品｜公司研究室大消費組

文｜曲奇

最近兩年，醫(yī)美造富的故事一個接著一個，最近又輪到了哈爾濱的敷爾佳。

對面膜有研究的人，或許對“敷爾佳醫(yī)用修復貼”這款網(wǎng)紅產(chǎn)品并不陌生。只是大多數(shù)人并不知道，一盒售價148元的面膜成本竟然不到10塊錢。

靠著賣面膜，敷爾佳近3年賺了21億，創(chuàng)始人張立國一家分走10億現(xiàn)金，并豪擲1.5億置辦房產(chǎn)。

然而，欲在創(chuàng)業(yè)板上市的敷爾佳，研發(fā)投入長期偏低，2021年末研發(fā)人員只有個位數(shù)。在2021年之前，敷爾佳只是一家銷售公司，沒有任何的核心技術(shù)。

張立國高度持股的敷爾佳，也有“家庭作坊式”的一些操作，比如從張立國個人賬戶中支付員工薪酬。

“投資不過山海關(guān)”，敷爾佳這家從黑龍江跑出來的公司能讓人信得過嗎？

01、30元一片“修復貼”成本不到2塊

敷爾佳又一次讓大眾見識到了醫(yī)美護膚公司有多暴利。

敷爾佳的主要產(chǎn)品是醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復貼，俗稱“敷爾佳白膜”。在官方天貓旗艦店上，這款產(chǎn)品一盒5片，日常價每盒148元，算下來每片價格接近30元?？恐⌒〉囊黄迯唾N，過去3年，敷爾佳年收入均超過13億，凈利潤穩(wěn)定在6億以上。

都說愛美客是“女人的茅臺”，即便和愛美客相比，敷爾佳的業(yè)績也互有優(yōu)勢。

2021年，敷爾佳收入16.49億，比愛美客的14.48億高出一成多；毛利率81.95%，低于愛美客的93.70%；歸母凈利潤8.06億，不及愛美客的9.58億。

過去3年，敷爾佳累計凈利潤超21億，超過一大片A股上市公司，這其中就包括華熙生物。

敷爾佳的“修復貼”價格之高、賣得如此之好，是沾了“械”字號產(chǎn)品的光。

和市面上多數(shù)“妝”字號面膜相比，“械”字號的醫(yī)用敷料不添加防腐劑，不挑膚質(zhì)，不僅可以在“妝”字號面膜渠道銷售，還可以在藥店或者醫(yī)院等渠道銷售。當然，最重要的是，“械”字號的醫(yī)用敷料通過了國家食品藥品監(jiān)督管理局批準認證。

早期，很多商家把械字號的冷敷貼宣傳成“械字號面膜”，并虛假宣傳其功效。比如，醫(yī)療器械Ⅰ類冷敷貼沒有達到滅菌的標準，只能用于物理降溫，并不能敷在皮膚損傷處，卻被宣傳成具有全面護膚、舒緩敏感、祛痘淡斑的功效。

2020年初，國家藥監(jiān)局就發(fā)布過一篇關(guān)于面膜消費陷阱的文章，文中明確表明不存在所謂的械字號面膜，所有面膜歸類都應(yīng)該屬于化妝品，并不能達到醫(yī)療器械標準。這意味著，使用醫(yī)療器械的名義銷售，就不得再使用“面膜”兩個字。

2021年末，藥監(jiān)局發(fā)布《第一類醫(yī)療器械產(chǎn)品目錄》修訂說明，刪除“醫(yī)用冷敷貼、冷敷凝膠”等內(nèi)容，包括巨子生物旗下的可復美液體敷料、可復美小水庫等4000多款產(chǎn)品被封禁。

敷爾佳的3款醫(yī)用敷料產(chǎn)品均是“省份+械注準”的Ⅱ類醫(yī)療器械產(chǎn)品，在年初的行業(yè)整頓中逃過一劫。

也正是由于較高的準入門檻，讓這些“械”字號的醫(yī)用敷料的價格明顯比普通面膜高出一截。

然而，敷爾佳接近150元一盒的“修復貼”，實際成本卻不到10塊錢。根據(jù)敷爾佳回復深交所的問詢函，其向哈三聯(lián)采購的醫(yī)用敷料產(chǎn)成品，過去幾年里采購成本最高為9.80元/盒，一片不到2塊錢。

低成本、高售價，讓敷爾佳、巨子生物等公司獲得了高毛利和高凈利的空間。

02、研發(fā)投入讓同行看了都“臉紅”

或許很多消費者會認為，敷爾佳80%毛利率扣除50%左右的凈利率，剩下30%應(yīng)該主要用于研發(fā)投入。

然而，年賺8億的敷爾佳，研發(fā)投入?yún)s低得讓人難以相信。

2018年到2021年，敷爾佳的研發(fā)費用分別為30.78萬、60.39萬、147.97萬、524.29萬，研發(fā)費用率分別為0.08%、0.04%、0.09%、0.32%。

眾所周知，大多數(shù)消費品公司都是靠營銷驅(qū)動，而非技術(shù)驅(qū)動。與銷售費用相比，護膚品公司在研發(fā)費用上的投入長期偏低。但敷爾佳的研發(fā)投入，卻低到讓同行看了都“臉紅”的程度。

2021年，貝泰妮、創(chuàng)爾生物、華熙生物、珀萊雅等4家公司的研發(fā)費用率均值為4.87%，敷爾佳0.32%的研發(fā)費用率，還不如4家可比公司的零頭。

更直觀一點，2021年，華熙生物2.84億的研發(fā)費用，是敷爾佳的54倍；貝泰妮的研發(fā)投入為1.20億，幾乎是敷爾佳的23倍；盡管珀萊雅的研發(fā)費用率墊底，但7658萬研發(fā)投入?yún)s是敷爾佳的14.6倍；創(chuàng)爾生物2222萬研發(fā)投入最低，但研發(fā)費用率卻是敷爾佳的29倍。

在敷爾佳不多的研發(fā)投入中，自主研發(fā)投入少得可憐。近三年，敷爾佳自主研發(fā)投入始終未超過100萬。根據(jù)招股書，公司研發(fā)活動主要涉及的技術(shù)儲備只有重組膠原蛋白交聯(lián)技術(shù)、重組膠原蛋白填充劑生產(chǎn)技術(shù)、植物活性成分提取技術(shù)三項。

2020年以來，敷爾佳開始跟一些科研院所聯(lián)合研發(fā)，研發(fā)投入呈增長趨勢。但跟同行相比，敷爾佳的研發(fā)費用實在不值一提。

更令人吃驚的是，2021年末，敷爾佳441位員工中，研發(fā)人員只有6名，占比1.36%。即便這6位員工都有著異常豐富的研發(fā)經(jīng)驗，若多個產(chǎn)品的設(shè)計、實驗、檢測等環(huán)節(jié)僅靠6個人就可以完成，那真是高效得超乎想象。

最新的招股書顯示，目前，敷爾佳共有14項已授權(quán)專利。這14項專利中，有11項是類似包裝盒這樣的外觀專利，3項是類似醫(yī)用無菌裝置這類的實用新型設(shè)備。

總體來說，敷爾佳有一些專利。只是，敷爾佳的專利更像是花拳繡腿，僅有的十幾項專利里，以包裝類專利為主，偏偏沒有提到一項配方專利。

敷爾佳在招股書中提到，換股收購的公司北星藥業(yè)，其核心技術(shù)是產(chǎn)品用料配方、配比和生產(chǎn)工藝等。不過，生產(chǎn)工藝屬行業(yè)通用技術(shù)，產(chǎn)品用料配方及配比屬于非專利技術(shù)。

換句話說，醫(yī)用修復貼在生產(chǎn)技術(shù)方面的門檻不高，敷爾佳的修復貼沒有核心的技術(shù)和配方。

03、銷售公司起家“小作坊”式經(jīng)營

沒有太多技術(shù)含量的敷爾佳，在2021年2月之前就是一家銷售公司。

敷爾佳前身是1996年在哈爾濱成立的華信藥業(yè)，華信藥業(yè)主要做處方藥批發(fā)生意，是東北藥企、創(chuàng)業(yè)板上市公司哈三聯(lián)的代理商。

2012年，華信藥業(yè)和哈三聯(lián)這兩家合作多年的公司開始一起研發(fā)皮膚護理產(chǎn)品，2014年，研發(fā)出了“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復貼”。

2014年，華信藥業(yè)提交“敷爾佳”商標注冊申請，并于2015年取得“敷爾佳”商標注冊證書。如今的“敷爾佳”品牌，就是2017年從華信藥業(yè)獨立出來的。

從2014年到2020年，整整六年的時間里，敷爾佳都只負責“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復貼”營銷、推廣和銷售，二類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證和“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復貼”的產(chǎn)品注冊證都在哈三聯(lián)的子公司北星藥業(yè)手中。

2018年到2020年，敷爾佳的第一大供應(yīng)商均為哈三聯(lián)，采購額分別為0.87億、3.29億和3.60億，占總采購額的99.69%、95.30%和96.93%，采購內(nèi)容為醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品及化妝品。

深交所曾要求敷爾佳說明自身競爭優(yōu)勢，敷爾佳表示自己主要經(jīng)營活動集中在行業(yè)中游“品牌賦能”。

2021年2月，敷爾佳以換股形式從哈三聯(lián)手中收購北星藥業(yè)后，才打入行業(yè)上游，具備了研發(fā)、生產(chǎn)的能力。但和華熙生物、珀萊雅等公司相比，敷爾佳還沒有打通原料端。

敷爾佳這次IPO，擬募資18.98億，其中，只有0.60億要用于研發(fā)和質(zhì)量檢測中心建設(shè)項目，占比3.16%，補充流動資金卻高達3億。

然而，敷爾佳似乎并不差錢。

2021年末，敷爾佳貨幣資金5.78億，理財產(chǎn)品5.61億，合計11.39億，占總資產(chǎn)比例高達54%，這還是在分紅10億現(xiàn)金之后的資金情況。

在哈三聯(lián)入股前，敷爾佳幾乎就是張立國的個人公司，張立國持有98%以上的股份。2019年和2020年，敷爾佳兩年現(xiàn)金分紅10.42億，幾乎全部流向了張立國。張立國及其女兒張夢琪分紅稅后所得8.34億。

拿到8億分紅之后，張立國一家人便花了1.5億“犒勞”自己，置辦房產(chǎn)。比如，張夢琪在三亞花1.32億買了648平米亞特蘭蒂斯二期豪宅用于自住。

根據(jù)公告，當時張立國一家并不具備在三亞購房資格，張夢琪和母親孟慧（張立國配偶）便在海南合資注冊了一家叫北星貿(mào)易的公司，以此獲取了在三亞的購物資格。北星貿(mào)易2021年1月設(shè)立，設(shè)立后從未展開經(jīng)營活動，同年12月注銷。北星貿(mào)易這家公司幾乎就是為了張夢琪在三亞買房而設(shè)立的。

這種“小作坊”式的企業(yè)，在日常經(jīng)營中也有一些不規(guī)范的瑕疵行為。

2018年到2020年，敷爾佳通過張立國及其親屬、朋友的個人銀行卡代付員工薪酬、支付臨時采購款等日常開支，金額分別為232.84萬、109.95萬、20.69萬。敷爾佳公告中稱，這是“為了零星支付操作的便利”。

目前，敷爾佳已經(jīng)創(chuàng)業(yè)板過會，但過會離敲鐘仍有很多變數(shù)，也可能經(jīng)過漫長的等待期，沒有核心技術(shù)的敷爾佳是否符合創(chuàng)業(yè)板公司的定位，或許還需要向大眾證明。