13家銀行將信用卡積分「搬進」支付寶：效果超預期 交易金額同比增36%！
銀行正在嘗試把信用卡的各項功能集體「搬進」支付寶。
近日，不少網友反饋，自己在618期間使用信用卡消費的翻倍積分已陸續到賬。今年大促期間，建設銀行、平安銀行、中信銀行、浦發銀行、廣發銀行、江蘇銀行等13家銀行首次將自己的信用卡積分功能「搬進」支付寶。
而這一嘗試的效果超出預期：13家銀行在支付寶app給用戶集中發放數倍不等的積分，618大促期間這13家銀行的用戶使用信用卡消費的交易金額較去年同期增長36%，其中增長最高的銀行達122%。剔除今年整體消費自然增長部分，積分翻倍活動在支付寶上刺激的信用卡交易額增長效果依舊明顯。
近年來，信用卡持卡用戶選擇在支付寶上用卡的占比越來越高，交易規模持續增長。此次積分翻倍活動中，有銀行發現支付寶動員的銀行用戶量是自有渠道同類型活動的30倍以上。
這一現象引發行業關注，有專家分析稱，這得益于支付寶app本身龐大的流量和豐富的消費場景，在營銷活動的動員能力上具備互聯網的先天優勢。
銀行方面則認為，新的競爭格局已然形成，數字化不再是可有可無的選擇題，而是必答題，支付寶逐漸成為在銀行自有app基礎上觸達和運營客戶的第二有效陣地。當前，中國互聯網絡用戶規模已達10.67億，線上化、場景化已經成為人類常態化生活方式。
據了解，這也是繼去年“雙11”螞蟻將分期免息營銷能力共享給37家銀行信用卡、信用購之后，又一運營能力開放舉措。去年“雙11”，通過花唄、信用卡、信用購分期免息功能促進交易的商家數量，同比增長192%，天貓淘寶支持分期免息的商品數量最高達到了1億款，是往年的兩三倍。
“支付寶的數字化運營我們希望是一種促使三方共贏的能力。”一位螞蟻內部人士認為，支付寶相當于消費者、商家和銀行三方連接器：一方面，利用流量和場景，為銀行提升信用卡使用的活躍度和GMV，另一方面，可吸引商家提供有競爭力的商品和服務。對消費者來說，消費者可用信用卡積分換取更高價值的物品或服務。
據悉，今年618期間，已有數千萬人在支付寶上使用信用卡消費獲得1-5倍不等積分。
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WEMONEY研究室
