2024歐洲杯正式收官，中國贊助商再次闖入全球視野。北京時間7月15日凌晨，歐洲杯決賽落幕，西班牙隊第四次奪冠；西班牙球員達尼·奧爾莫、英格蘭球員哈里·凱恩等6名在賽事期間打進三球的球員，共同榮膺螞蟻集團全球化品牌Alipay+冠名的“得分王”獎杯。業內人士認為，本屆歐洲杯，來自中國的5家贊助商，通過賽場上“刷屏”品牌露出，以及貫穿賽事全程的產品服務，實現了全球化的“關鍵一躍”。

（螞蟻集團董事長兼CEO井賢棟為西班牙球員奧爾莫頒發“支付寶得分王”獎杯。）

今年，歐洲杯在全球吸引了超過50億人次觀賽，還刷新了多項記錄：史上最多球員榮膺“得分王”獎杯、39歲的C羅創下最多的參賽次數，17歲的亞馬爾成為史上最年輕的射手，來自中國5家企業創造贊助數量的新紀錄。

上述業內人士認為，這無疑是一種“隱喻”：前者是綠茵場上新老球星的交棒，后者是全球舞臺上中國企業的全面崛起。今年歐洲杯上的中國科技企業們已經不止于賽場邊的品牌露出，也深度參與到賽事各個環節，讓中國的科技解決方案成為全球大型賽事的“標配”。其中，尤其以支付科技、跨境電商、智能手機和新能源汽車等出海“四大賽道”最為典型。

Alipay+“得分王”獎杯塵埃落定 場外全球合作取得突破進展

北京時間7月15日凌晨，2024歐洲杯在德國柏林落幕，西班牙球員達尼·奧爾莫、英格蘭球員哈里·凱恩等6名在本屆賽事中均打進三球的球員，共同榮膺Alipay+冠名的“得分王”獎杯，創下歐洲杯歷史。螞蟻集團董事長兼CEO井賢棟，作為贊助商代表，現場為作為“得分王”代表的奧爾莫頒發“得分王”獎杯。

“恭喜西班牙隊奪冠，也恭喜6位球員成為本屆賽會最佳射手。”井賢棟表示，“相信這6位球員在今年歐洲杯賽場上所展現在非凡勇氣與拼搏精神，會激勵更多人，通過自己的努力，成為各自領域的得分王！這也是我們冠名最佳射手的初衷：人人都可以是得分王！”

本屆歐洲杯的得分王獎杯，由螞蟻集團旗下全球化品牌Alipay+冠名和設計。造型上，獎杯上半部分采用了距今兩千多年的小篆體“支“字造型，將一位赤腳足球運動員的射門動作與中國漢字“支”進行了巧妙結合，底座則突顯了螞蟻集團的全球化理念：24片起伏的海浪彼此連接，每一片海浪分別刻有24個參賽國國名。

（球迷在歐洲杯賽場內外用Alipay+支付暢享足球快樂。）

“過去一個月，24支球隊的精彩表現為全球球迷奉獻了一個難忘的足球盛夏，螞蟻集團也有幸參與其中，用我們的支付科技與平臺能力，為這項偉大賽事注入新的活力。“井賢棟說，“尤其是我們的Alipay+攜手全球合作伙伴，讓不同國家的球迷在德國使用自己的電子錢包盡享了歐洲杯的精彩，深度體驗了德國的文化，讓支付與足球一樣，促進了全球的交流與合作，我們非常榮幸也非常自豪。”

今年，螞蟻集團作為歐洲杯頂級贊助商，旗下包括支付寶等在內的 13 個子品牌共同助力 了2024 年歐洲杯的成功舉辦，特別是在比賽主辦地的德國，螞蟻集團的三大國際化品牌 Alipay+、萬里匯（WorldFirst）、Antom（安通環球），一方面服務當地商家，讓全球球迷暢享數字支付帶來的便利，另一方面也借助歐洲杯巨大的影響力，在全球合作拓展上取得突破性進展。

2024歐洲杯吸引了全球超過300萬球迷到德國十座城市觀賽。歐洲杯官方支付合作伙伴Alipay+，為球迷帶來全新的移動支付體驗，多個國家的球迷不需要下載新支付APP，看到Alipay+的藍色二維碼牌，就可以直接掃碼支付。在德國，從歐洲杯賽場周邊的官方紀念品店，DM等大型連鎖店，到慕尼黑瑪麗廣場上小商戶，Alipay+都已經實現了覆蓋。

“全球化是螞蟻集團核心發展戰略之一，借助本屆歐洲杯，我們也讓全球更多商家、消費者了解了移動支付科技，體驗到移動支付的安全與便捷。”井賢棟說，“未來，我們會繼續加大投入，助力建設普惠、可持續及有韌性的全球數字經濟。”

在歐洲杯，看中國科技企業出海“三大變化”

本屆歐洲杯上共有5家來自中國的贊助商，創下史上最多，分別為螞蟻集團（含旗下支付寶在內的13個子品牌）、vivo、比亞迪、速賣通和海信。

分析人士認為，這幾家中國企業雖然來自不同的領域，但從本屆歐洲杯上看出，當下中國企業的全球化呈現出三大變化：首先，中國科技企業走到臺前，整合多年的業務、產品和生態優勢，直接參與海外市場競爭。其次，全球化的戰略要地從新興市場走向歐洲等高端市場。最后，相比于傳統的賽事贊助，這些企業不只是停留品牌曝光，而是以科技解決方案參與到賽事數字化服務，把產品和服務植入消費者能體驗到的場景中。

在歐洲杯賽事的前三周（6月14日-7月9日），在德國，通過Alipay+合作錢包支付的顧客數量同比增加70%，在Alipay+連接的商戶通過合作錢包支付的交易額同比增長了68%，為德國當地餐飲、零售、旅行等領域的中小商戶創造了更多商機。在整個歐洲，通過Alipay+進行支付的游客人數同比增加32%。

（柏林著名的卡迪威百貨，店員推薦使用Alipay+支付享受折扣優惠。）

此外，Alipay+正在加速推進歐洲市場的業務布局，在英國、法國、意大利、瑞士、西班牙和德國等國家落地。今年4月，Alipay+與歐洲移動支付平臺Bluecode達成合作，Alipay+商家能夠支持來自德國和奧地利300多家銀行的移動支付方式。

對此，歐洲知名科技領域專家Efi Pylarinou博士表示，Alipay+讓跨境支付變得“絲滑”，無論大小商家，從街頭小冰淇淋攤到連鎖餐廳都能從中受益。未來十年，亞洲國家的出境旅游支出將增加一倍以上，對娛樂和服務的需求增加。跨境移動支付的價值會日益凸顯，有利于全球旅游經濟的發展。“這是跨境支付的下一個數字化階段，”她說。

除了支付科技之外，作為中國跨境電商出海代表的速賣通和阿里巴巴國際站，交出了零售和批發雙優異的成績。媒體報道稱，6月1日至6月24日，全球速賣通和阿里巴巴國際站的日活用戶總數躍升，達到亞馬遜日活用戶數量的71%，去年同期為58%。

海信是2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持。在德國與蘇格蘭的首場比賽中，海信VAR助理裁判技術給出了本屆歐洲杯第一張紅牌和第一個點球。市場數據顯示，今年6月，海信電視在德國市場量占率達到15.2%，同比增長3.4個百分點。

“四年一屆的歐洲杯已經落幕，中國企業站上出海征途的新起點”，上述分析人士表示，歐洲杯或者任何全球大型賽事，只是這些企業在海外市場打開認知度和提升好感度的“關鍵一躍”。面向未來，中國企業需要海外建立強韌的供應鏈，打造豐富的合作伙伴網絡，堅持開放透明的公司治理，滿足繁雜的合規要求，因地制宜地創新和提高產品力，參與到當地社會經濟的可持續發展等，才能真正升級為“全球品牌”。