貴州茅臺(600519.SH)正在嘗試用各種方式吸引年輕人的關注。

繼“醬香咖啡”“酒心巧克力”后，“茅臺雞尾酒”也來了！

近日，茅臺生態農業與MOJT莫其托共同研發的“貴州味道”系列雞尾酒上市。截至目前，其官方平臺數據顯示，首批貨物已經售罄。

這次，茅臺不僅與MOJT莫其托共同推出了年輕人喜愛的雞尾酒，還將年輕人喜愛的歌星周杰倫作為該產品的代言人及首席品鑒官。

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周杰倫代言

“茅臺雞尾酒”上市即大賣

在11月20日舉辦的第三屆茅臺悠蜜節暨藍莓產業高質量發展研討會上，茅臺生態農業公司與MOJT莫其托共同研發的“貴州味道”系列雞尾酒正式發布。在上述發布會上，莫其托品牌代言人&首席品鑒官周杰倫還發來了視頻，對“貴州味道”系列新品的發布表示了祝賀。

本次茅臺跨界合作推出的新品延續了“醬香咖啡”的火爆，上市就大賣，深受年輕人歡迎。據報道，MOJT“貴州味道”系列雞尾酒首批1500箱（9000瓶）上市一周已賣光，目前一貨難求，第二批預計12月中旬到貨。

茅臺集團董事長丁雄軍表示，此次推出的MOJT系列雞尾酒，就是茅臺悠蜜順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變，所作出的重要嘗試。

中國酒業協會理事長宋書玉表示，酒類的品類創新成為引領產業發展的重要方向，預調雞尾酒市場的未來前景將更加廣闊，品牌競爭、迭代更新、認知升維，將推動產業的高質量發展。

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不斷跨界布局，背后有何原因？

茅臺今年跨界動作不斷，只在下半年，就接連和瑞幸合作推出了“醬香咖啡”，和德芙合作推出“酒心巧克力”，每次聯名都會引起市場廣泛討論。有意思的是，丁雄軍曾提到，隨著酒心巧克力的上線，“+茅臺”周邊產品開發將會告一段落。不過僅過去兩個月，該公司就又合作推出了雞尾酒，這也讓業界頗感意外。

在不斷跨界的背后，是貴州茅臺從傳統品牌企業向“擁抱年輕一代”的經營思想的轉變。茅臺集團董事長丁雄軍曾強調：“面對新的消費趨勢，作為中國的傳統品牌企業，茅臺必須保持年輕活力，增強企業生命力。因此，茅臺要積極擁抱年輕人，迎合年輕一代的需求。”

不過，茅臺這樣的跨界，也未嘗沒有業績增速不再高增長的擔憂。

財報顯示，貴州茅臺今年前三季度實現營業收入1032.68億元，同比增長18.48%；實現凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。其中，該公司第三季度實現營業收入336.92億元，同比增長14.04%；實現凈利潤168.95億元，同比增長15.68%。

從同比變動幅度來看，今年第三季度茅臺無論是收入還是凈利潤，增速都要弱于前三季度。

此外，從最新的三季報存貨規模看，茅臺今年也不是很樂觀。

數據顯示，截至2023年9月底，在A股上市的20家白酒企業存貨總額為1363.54億元，貴州茅臺存貨位列第一，高達409.90億元，幾乎等同于第2-4名的存貨總和。

高庫存的隱憂，也讓市場對茅臺的未來頗為擔憂。即使是在11月1日茅臺上調出廠價，平均上調幅度達20%的利好面前，該股股價近期也仍在持續震蕩中，并未進入明顯上漲的趨勢。

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多家白酒企業跨界投資

其實，在高庫存的行業現狀面前，白酒企業一直在積極探索，尋找機會。今年以來，多家頭部白酒企業進行跨界投資，加速構建新的商業版圖。

近日，四川鑫達遠拓新材料科技有限公司成立，注冊資本2000萬元。天眼查股權穿透信息顯示，這家剛成立的新材料公司由瀘州老窖(000568.SZ)集團旗下瀘州老窖國際實業公司聯合3位自然人股東共同持股，其中瀘州老窖國際實業公司持股51%。可見，瀘州老窖集團已跨界入局新材料領域。

此外，五糧液(000858.SZ)在今年4月成立了四川五糧液新能源投資有限責任公司，跨界新能源領域，也是頗受業界關注。五糧液還在6月入股四川和光同程光伏科技有限公司，8月聯合中石油成立四川中新綠色能源有限責任公司。

對于投資新能源方面的意圖，五糧液曾回應稱，“此番投資與上市公司關系不大，主要是集團在做。目前集團確實在考察新能源領域，主要是光伏、儲能方面，暫時還沒有更具體的信息披露。”

總體來看，白酒企業紛紛跨界，或深耕食品消費賽道，或跨界新能源、新材料響應號召。無論這些跨界布局成功與否，我們都能看到企業們的努力。

對目前板塊整體而言，華創證券認為，白酒行業基本面韌性仍強。萬億國債等各類利好政策、茅臺漲價等催化劑均已落地，渠道庫存、價盤等指標相對穩健，春節旺季序幕即將拉開，信心和預期有望進一步提振，估值切換空間已具備。